Pourquoi et comment budgétiser votre site Web et vos communications numériques

Avec les budgets limités avec lesquels de nombreuses organisations à but non lucratif ont du mal, donner la priorité à des initiatives telles que le marketing et le développement de sites Web peut sembler non essentiel. Cependant, la mise en œuvre d'une approche axée sur la croissance pour moderniser vos stratégies de marketing et de site Web présente de nombreux avantages.

L'allocation d'un budget annuel permet à votre association de créer une dynamique suffisante pour mesurer le succès de vos différentes formes de promotion au fil du temps. Votre organisation peut développer des processus et accroître votre portée en permettant à ces outils puissants d'être optimisés et utilisés.

 
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Pourquoi les organisations à but non lucratif devraient-elles donner la priorité au marketing ?

Le marketing est le moteur de l'impact de votre organisation. C'est l'outil qui vous permet de développer votre organisation, d'étendre votre portée et de dépasser vos objectifs. Le marketing peut soutenir votre organisation dans ces objectifs :

  • Établir la crédibilité

  • Augmenter le soutien de votre mission

  • Trouvez et convertissez le public que votre organisation sert

  • Générer des financements et des dons

  • Attirez les électeurs dont vous avez besoin, comme les bénévoles et les sympathisants

  • Organisez l'action autour des problèmes que vous cherchez à changer

  • Conduire le changement social et comportemental

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Afin d'aider votre organisation à se démarquer, un site Web optimisé peut servir de générateur de revenus en augmentant le flux de prospects tout au long de votre entonnoir. En commençant par les prospects du haut de l'entonnoir, ceux qui ne connaissent pas votre organisation, un bon site Web présente clairement la mission de votre organisation et son impact sur les communautés que vous servez. Cela aide à convertir ces visiteurs en sympathisants, bénévoles et donateurs.

L'optimisation de votre site Web pour les premières informations destinées au bon public peut augmenter la probabilité de recevoir et d'être admissible à des subventions. Avec une visibilité accrue en ligne, les entreprises partenaires et sponsors seront plus susceptibles de soutenir votre organisation.

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Pourquoi les organisations à but non lucratif devraient-elles donner la priorité au développement et à la maintenance Web ?

Si le marketing est la force motrice du trafic et de la sensibilisation, le site Web de votre organisation doit être la plaque tournante vers laquelle ils sont dirigés. Un site Web bien conçu et réactif doit être la pièce maîtresse de votre organisation. Le site Web de votre organisation doit

  • Énoncez clairement votre mission et vos valeurs

  • Exposez les événements à venir et collectez les inscriptions

  • Positionnez votre organisation en tant que leader d'opinion et acteur de changement dans votre espace

  • Créez un espace pour mettre en valeur l'impact de votre organisation

  • Encourager le partage et l'interaction sur les réseaux sociaux

  • Racontez une histoire captivante qui tire parti des réactions émotionnelles

  • Mettre en évidence plusieurs façons de s'impliquer

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En règle générale, vous souhaiterez mettre à jour la conception et la structure de votre site Web tous les deux ans pour suivre l'évolution des tendances et l'optimisation de la recherche. Cependant, si votre site Web n'atteint pas un ou plusieurs des objectifs énumérés ci-dessus, il est peut-être temps d'envisager une mise à jour plus tôt. Des correctifs rapides aux nouvelles versions de sites Web en passant par les applications et le développement personnalisé,

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Pourquoi les organisations à but non lucratif devraient-elles donner la priorité au développement et à la maintenance Web ?

L'importance de hiérarchiser ces outils est claire, mais vous vous demandez peut-être encore comment votre organisation peut les intégrer à votre budget existant. Voici quatre méthodes que les organisations ont historiquement utilisées pour déterminer quelle part de leur budget devrait être allouée au marketing et au développement Web.

 

 

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Quelle que soit la méthode que vous choisissez, avoir un budget et une stratégie pour prioriser le marketing et le développement Web peut avoir un impact énorme sur le succès de votre organisation. Si vous ne savez pas par où commencer, nous sommes là pour vous aider. Nos experts en marketing et web peuvent vous aider à déterminer quelle part de votre budget allouer et comment utiliser ces ressources pour créer le meilleur retour sur investissement de votre organisation.

 
 
 

La méthode du pourcentage

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La méthode du dollar

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La méthode incrémentale

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Budgétisation adaptative basée sur les objectifs

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